11 tendencias de Inbound para tomar en cuenta en 2023
Siempre hemos dicho que el contenido es el rey en inbound y en 2023 lo seguirá siendo. Eso no va a cambiar, lo que sí evoluciona es su despliegue enmarcado en tendencias digitales que garantizarán el éxito de tu estrategia de marketing el año que viene.
Te contamos 11 tendencias de Inbound para el 2023. ¡Comencemos!
Todo sobre el
desarrollo web
1.
Google Analytics
4 reemplazará a Universal Analytics.Después del 1 de julio del 2023, se podrá acceder a los datos que ya haya procesado previamente en su propiedad de Universal Analytics durante un mínimo de seis meses.
Si aún no has creado ninguna propiedad de Google Analytics 4 antes de principios del 2023, el Asistente de configuración te creará una. Esta nueva propiedad de Google Analytics 4 tendrá algunas de las mismas funciones básicas, como los objetivos/conversiones y las vinculaciones con Google Ads, que en su propiedad de Universal Analytics correspondiente. Podrás inhabilitar esta opción directamente en Asistente de configuración o en el banner de notificación que se mostrará pronto.
Puedes comprobar si el cambio afectará a tu propiedad de Google Analytics:
- Si has creado la propiedad antes del 14 de octubre del 2020, lo más probable es que se trate de una propiedad de Universal Analytics.
- Si la has creado después del 14 de octubre del 2020, lo más probable es que ya sea una propiedad de Google Analytics 4. En ese caso, no es necesario que haga nada. Lo importante es que puedas capacitar al personal de mercadeo, a través de una asesoría personalizada como la de Monkey Plus.
2. Las cookies de terceros desaparecerán.
Google quiere decir adiós a las cookies. Este sistema que durante años ha servido para recolectar datos de los usuarios de cara a los usuarios tiene los días contados: en Chrome las cookies dejarán de estar soportadas a finales de 2023.
El gigante motor de búsqueda ha anunciado las fechas previstas de la eliminación progresiva de las cookies como parte de su iniciativa Privacy Sandbox, que se realizará en dos fases que ya ha comenzado este último mes de 2022 y a mediados de 2023.
- Fase 1 (a partir de finales de 2022): una vez terminados los ensayos y lanzadas las API en Chrome, se iniciará esta fase en la cual los editores y el sector publicitario tendrán 'el tiempo necesario para migrar sus servicios'. Se espera que esta etapa tenga una duración de nueve meses, durante los cuales se hará un seguimiento de la adopción de la tecnología y los comentarios recibidos antes de pasar a la Fase 2.
- Fase 2 (a partir de mediados de 2023): Chrome comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminación a finales de 2023.
Ahora el reto será que los equipos de
marketing digital
tendrán que buscar la forma de trabajar sin ellas.3. El
SEO
sigue siendo el rey encrecimiento orgánico
.A día de hoy, el SEO ha demostrado ser una de las inversiones más sólidas para las empresas que necesitan visibilidad en su mercado. Y las cifras lo hablan por sí solas: el 82 % de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda (fundamentalmente Google) y el 44 % de los usuarios nunca se desplazan más allá de la primera página de resultados, por lo que actualmente el SEO es el factor más importante a trabajar en visibilidad online.
El SEO es la mejor inversión que puedes hacer en tu negocio por varias razones: te ayuda a destacarte frente a la competencia y te brinda un tráfico relevante y brinda oportunidades para captar clientes potenciales.
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En 2023, el SEO te permitirá:
- Obtener tráfico relevante que convierta
- Obtener más y mejor visibilidad
- Continuar con una estrategia en el tiempo
- Mejorar las conversiones captando clientes potenciales.
- Construir autoridad en tu sector
4. Tiktok seguirá creciendo en
social media
TikTok será una de las tendencias de marketing en 2023, pues se ha convertido en una de las plataformas de medios sociales más populares de los últimos años, y se utiliza cada vez más con fines de marketing y comunicación.
Actualmente tiene más de 1.000 mil millones de usuarios en el 2022 y es utilizada por muchas otras generaciones. El año siguiente, para las organizaciones de la sociedad civil, TikTok puede ser una poderosa herramienta para concienciar sobre temas importantes y reunir a la gente para que actúe. Es probable que la tendencia a utilizar TikTok para el marketing y la comunicación siga creciendo en los próximos años.
5. Los
Ads nativos
seguirán ganando relevancia.La publicidad nativa está experimentando un gran crecimiento en la actualidad. Tanto es así que se espera que para el 2023, su inversión alcance la cifra de 98.590 millones de dólares en Estados Unidos; un monto que hace sentido debido a la confianza que supera el 50% en los expertos de marketing que confían en sus resultados tras el despliegue de campañas.
6. La programática de anuncios será una habilidad indispensable de los departamentos de mercadeo y venta de publicidad online.
Como sabrás, la publicidad programática consiste en la compra de espacios publicitarios utilizando tecnologías de aprendizaje automático.
La elección de las empresas por los anuncios de vídeo, por ejemplo, reside en que el consumo de este formato se prevé que alcance el 82% del tráfico online en 2023. De hecho, en Estados Unidos, todo apunta a que los anuncios de publicidad programática en vídeo representarán la mayoría del presupuesto en este tipo de publicidad en el año 2023.
Y por eso, será una de las tendencias más destacadas.
7. El Metaverso despegará.
Ya sabemos que este es un universo autónomo y completamente funcional, con contenido generado por el usuario, que siempre está activo y existe en tiempo real.
En este sentido, la creación de una plataforma virtual a la que cualquier persona puede acceder abre una gran puerta para que las marcas comercialicen sus productos y servicios. El metaverso ofrece nuevos métodos de promoción, por lo que no es de extrañar que los equipos de marketing de las empresas lo estén aprovechando.
8.
Inteligencia artificial
La inteligencia artificial ya ha demostrado su potencial para personalizar las experiencias de los clientes y hacer que el marketing sea más eficaz. De hecho, hoy en día, casi 30% de los profesionales del sector utilizan esta tecnología para recomendar productos y optimizar sus campañas, según datos de un informe de Blueshift.
La inteligencia artificial en el marketing digital puede usarse, entre otras cosas, para dirigirse a los clientes con anuncios personalizados y para analizar sus datos y elegir las mejores campañas de promoción. Permite automatizar la selección del público objetivo y escoger los canales y contenidos más eficaces para las campañas.
9.
Marketing de influencers
En los últimos años, la popularidad de los influencers en el marketing digital ha crecido de forma exponencial, por lo que se espera que continúe siendo tendencia en el futuro. Tanto es así que en 2023 el marketing de influencers podría generar 16.400 millones de euros en ingresos publicitarios, según un informe de Business Insider.
Otro motivo tiene que ver con el poder de las recomendaciones. Hay que considerar que más del 80% de los consumidores tienen mayor confianza en las recomendaciones de las personas a quienes siguen que en la publicidad.
10. Podcast marketing
Pues sí, los podcast son otra tendencia que parará de crecer. Cada vez son más las compañías que utilizan este canal para darse a conocer, llegar a nuevas audiencias y generar marca. El podcast marketing no parará de crecer porque es tremendamente accesible para el usuario, lo puede escuchar mientras conduce o mientras hace deporte y esto constituye una ventaja competitiva bastante grande respecto a otros canales que requieren más concentración.
Funcionan estupendamente bien para nichos concretos y facilitan el trasvase de usuarios entre canales digitales y offline, además no requieren una inversión muy grande en producción.
11. Las
agencias de marketing digital en Quito
son la clave.Todas las tendencias mencionadas requieren de profesionales que puedan implementarlas exitosamente, de acuerdo a cada necesidad empresarial. En Monkey Plus, sabemos cómo hacerlo. ¡Contáctanos!